Blog

โมเดลธุรกิจของสโมสรฟุตบอลระดับโลก (เช่น เรอัล มาดริด, บาร์เซโลนา, ลิเวอร์พูล หรือ แมนเชสเตอร์ ซิตี้) ได้เปลี่ยนจาก “สโมสรกีฬา” กลายเป็น “บริษัทบันเทิงข้ามชาติ” อย่างเต็มตัว 3 ท่อน้ำเลี้ยงหลักของสโมสรฟุตบอลระดับโลก 1.Commercial (รายได้เชิงพาณิชย์และสปอนเซอร์) — ขุมทรัพย์ที่ใหญ่ที่สุด ในยุคปัจจุบัน รายได้จากการขายความเป็น “แบรนด์” แซงหน้าค่าตั๋วเข้าชมไปไกลมาก สำหรับสโมสรท็อป 10 ของโลก รายได้ส่วนนี้คิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้ทั้งหมด ตัวอย่างเช่น เรอัล มาดริด ทำรายได้เฉพาะส่วนนี้สูงถึงเกือบ 600 ล้านยูโรต่อปี Sponsorship (ผู้สนับสนุน): เงินระดับพันล้านบาทไหลมาจากโลโก้บนอกเสื้อ (เช่น Emirates, Spotify), แบรนด์ผู้ผลิตชุดแข่ง (Adidas, Nike) ไปจนถึงการขายลิขสิทธิ์ “ชื่อสนามเหย้า” (เช่น Etihad Stadium, Spotify Camp Nou) Merchandising (สินค้าลิขสิทธิ์): การขายเสื้อแข่งและของที่ระลึกไปทั่วโลก เมื่อสโมสรเซ็นสัญญากับนักเตะระดับซูเปอร์สตาร์ …

Read more ““สโมสรฟุตบอลระดับโลก” พวกเขาหาเงินมหาศาลมาจากไหน?”

เรื่องราวของนักฟุตบอลที่สามารถพลิกชีวิตจากความยากลำบากหรือวิกฤตครั้งใหญ่ จนก้าวขึ้นมาเป็นนักเตะระดับโลกนั้น มักเป็นแรงบันดาลใจให้กับคนทั่วโลก เปิดประวัติ 5 นักเตะสู้ชีวิต: จากชีวิตสุดพัง สู่การเป็นแข้งเทพที่โลกต้องจดจำ 1. คริสเตียโน โรนัลโด (Cristiano Ronaldo) ข้อมูล รายละเอียด จุดเริ่มต้นชีวิต เติบโตมาในความยากจนบนเกาะมาเดรา ประเทศโปรตุเกส ครอบครัวมีฐานะยากจนมาก พ่อเป็นคนสวนที่มีปัญหาติดสุราเรื้อรัง และต้องใช้ชีวิตในบ้านที่มีสภาพทรุดโทรม ชีวิตสุดพัง ต้องใช้ชีวิตอย่างยากลำบาก และเมื่อย้ายไปอยู่ลิสบอนตั้งแต่อายุ 12 ปี ถูกเพื่อนล้อเลียนเรื่องสำเนียงบ้านเกิด และประสบปัญหาคิดถึงบ้านอย่างหนัก ต้องต่อสู้ด้วยตัวเองตั้งแต่วัยเยาว์ สู่แข้งเทพ ใช้ความมุ่งมั่นและวินัยอย่างไม่น่าเชื่อ พัฒนาตัวเองอย่างหนักจนเป็นหนึ่งในนักเตะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล คว้าบัลลงดอร์ 5 สมัย และทำลายสถิติมากมายในระดับสโมสรและทีมชาติ บทเรียน ความมุ่งมั่นและวินัย: โรนัลโดเป็นที่รู้จักในเรื่องของการฝึกซ้อมอย่างหนักหน่วงและสม่ำเสมอ ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้เขายืนหยัดในระดับสูงสุดได้ยาวนาน   2. ลิโอเนล เมสซี (Lionel Messi) ข้อมูล รายละเอียด จุดเริ่มต้นชีวิต เกิดในเมืองโรซาริโอ ประเทศอาร์เจนตินา มีครอบครัวชนชั้นแรงงาน ชีวิตสุดพัง เมื่ออายุ 10 …

Read more “เปิดประวัติ 5 นักเตะสู้ชีวิต: จากชีวิตสุดพัง สู่การเป็นแข้งเทพ”

เคยสงสัยกันมั้ยครับว่าทำไมเสื้อแข่งของสโมสรฟุตบอล ทีมชาติ หรือแม้กระทั่งกีฬาชนิดอื่น ๆ ถึงต้องเปลี่ยนแบบใหม่ออกมาแทบทุกปี ทั้งที่บางทีแฟนบอลเพิ่งซื้อเก็บไปหมาด ๆ ยังไม่ทันใส่ขาดก็มีรุ่นใหม่ออกมาแล้ว หลายคนอาจจะคิดว่าเป็นเพราะ “การตลาด” อย่างเดียว แต่จริง ๆ แล้วมันมีหลายเหตุผลมากกว่านั้น วันนี้เราจะมาเล่าแบบเพื่อนคุยเพื่อนฟังกันว่าเสื้อแข่งทำไมต้องมีแบบใหม่ทุกปี 8 เหตุผลที่ เสื้อแข่ง เปลี่ยนบ่อยทุกปี! 1. การตลาด และยอดขายคือหัวใจ แน่นอนครับ ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าการเปลี่ยนเสื้อแข่งทุกปีมันช่วยให้สโมสรมีรายได้มหาศาล ลองคิดดูง่าย ๆ สมมติสโมสรใหญ่ ๆ อย่าง แมนยู ลิเวอร์พูล หรือบาร์เซโลน่า มีแฟนบอลทั่วโลกนับร้อยล้านคน ต่อให้มีแฟนบอลเพียง 5% ซื้อเสื้อใหม่ทุกปี นั่นก็คือรายได้หลักพันล้านเข้ามาแล้ว เสื้อแข่งไม่ได้เป็นแค่เสื้อธรรมดา แต่มันคือ “สินค้าทางการตลาด” ที่มีคุณค่าทางจิตใจกับแฟนบอล การได้ใส่เสื้อลายใหม่คือการแสดงออกว่า “เราอยู่กับทีมในซีซั่นนี้” เหมือนเราได้เป็นส่วนหนึ่งของฤดูกาลใหม่ไปด้วย การตลาดตรงนี้เลยกลายเป็นจุดแข็งที่สโมสรและแบรนด์เสื้อผ้าใช้ทำเงินกันทุกปี 2. เทรนด์แฟชั่นและดีไซน์ กีฬากับแฟชั่นแยกกันไม่ออกแล้วในยุคนี้ครับ เสื้อแข่งไม่ได้ใส่แค่ในสนาม แต่แฟน ๆ ยังใส่ไปเที่ยว ไปเรียน หรือไปทำงานกันด้วย ดังนั้นดีไซน์เลยสำคัญมาก …

Read more “รู้หรือไม่? ทำไม เสื้อแข่ง ถึงมีการเปลี่ยนแบบทุกปี”